【導(dǎo)讀】近年來,衣柜市場競爭已達(dá)到白熱化的狀態(tài)。樓市下行、原材料人力人本不斷上漲,更是導(dǎo)致不少衣柜企業(yè)陷入生存發(fā)展危機(jī)。與此同時,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也一直讓廈門衣柜企業(yè)發(fā)展停滯不前。
近年來，衣柜市場競爭已達(dá)到白熱化的狀態(tài)。樓市下行、原材料人力人本不斷上漲，更是導(dǎo)致不少衣柜企業(yè)陷入生存發(fā)展危機(jī)。與此同時，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也一直讓廈門衣柜企業(yè)發(fā)展停滯不前。對此，廈門衣柜企業(yè)唯有從多方面去思考和實(shí)踐。
差異化產(chǎn)品策略是企業(yè)提供同一種類不同類型的產(chǎn)品和服務(wù)，利用顧客的求知欲望心理和挑剔心理，來完成企業(yè)目標(biāo)計劃的一種競爭生存戰(zhàn)略。廈門衣柜企業(yè)就應(yīng)該從不同屬性的角度去研發(fā)產(chǎn)品，不要繼續(xù)同一屬性產(chǎn)品的開發(fā)，這會形成一種趨之若鶩的效應(yīng)，會令細(xì)分產(chǎn)品迅速達(dá)到飽和的狀態(tài)。而在這種情況之下，很容易產(chǎn)生即使企業(yè)生產(chǎn)出來的是質(zhì)優(yōu)價高的產(chǎn)品，也無法激起消費(fèi)者的購買欲望，而價格低廉的衣柜企業(yè)雖然賣出了產(chǎn)品卻僅僅只能獲得微薄的點(diǎn)滴利潤的狀況。
創(chuàng)新是衣柜企業(yè)生存的重要養(yǎng)分，是企業(yè)的立足之本。衣柜行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著衣柜市場的不斷完善，衣柜企業(yè)的資金優(yōu)勢越來越不明顯。當(dāng)衣柜市場趨于飽和時，衣柜企業(yè)的競爭主要依據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。不過，衣柜企業(yè)闊步于產(chǎn)品創(chuàng)新時，也不能忽視產(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量是衣柜企業(yè)的生存之本，是發(fā)展之基。衣柜產(chǎn)品質(zhì)量的保證為企業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，也為衣柜產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計提供了雄厚堅定的支持。
中小型企業(yè)之所以跟風(fēng)模仿優(yōu)秀衣柜品牌的產(chǎn)品設(shè)計及風(fēng)格，主要原因是自己的研發(fā)設(shè)計力量薄弱。目前廈門專業(yè)的衣柜設(shè)計人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并不多，培養(yǎng)出的設(shè)計人才有限，完全不能滿足衣柜業(yè)發(fā)展的大量人才需求，致使一些衣柜企業(yè)想要招攬專業(yè)的衣柜設(shè)計人才培養(yǎng)，對產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的改變有著極其重要的作用;這需要政府相關(guān)部門的鼎力支持，以及整個廈門衣柜行業(yè)的共同努力。
從消費(fèi)者角度來看，定制家具其實(shí)有很大程度是在賣服務(wù)，目前定制的價格體系混亂，售后的不完善是最大的痛點(diǎn)，企業(yè)要將定制過程透明紅，增加消費(fèi)者的參與感，把控好每個細(xì)節(jié)，這樣就能減少問題的出現(xiàn)，也容易增加消費(fèi)者對品牌的好感，廈門衣柜企業(yè)只有真正從消費(fèi)者利益出發(fā)，建立完善的售前售后制度才能在諸多競爭中脫穎而出。
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