【導(dǎo)讀】自整體櫥柜被引入廈門(mén)以來(lái),整個(gè)家居行業(yè)有了不一樣的發(fā)展趨勢(shì)。但由于眾多櫥柜品牌紛紛入駐廈門(mén)櫥柜市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái),而發(fā)展的可觀性是櫥柜廠家一直在關(guān)心的問(wèn)題。
自整體櫥柜被引入廈門(mén)以來(lái)，整個(gè)家居行業(yè)有了不一樣的發(fā)展趨勢(shì)。但由于眾多櫥柜品牌紛紛入駐廈門(mén)櫥柜市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái)，而發(fā)展的可觀性是櫥柜廠家一直在關(guān)心的問(wèn)題。那么在品牌競(jìng)爭(zhēng)這么激烈環(huán)境中，什么才是廈門(mén)櫥柜廠家的發(fā)展點(diǎn)呢？
品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是櫥柜廠家最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。廈門(mén)櫥柜廠家在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。廈門(mén)櫥柜廠家可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。
品牌的真正內(nèi)涵并不在于能不能把產(chǎn)品賣(mài)出去，而是消費(fèi)者喜不喜歡，并且能夠定位在什么樣的服務(wù)層次中。這就要求廈門(mén)櫥柜廠家需認(rèn)真評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，研究市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪，確立怎樣的品牌風(fēng)格，用什么樣的服務(wù)來(lái)支撐品牌的市場(chǎng)云做。假如廈門(mén)櫥柜廠家目前考慮的還是為賣(mài)產(chǎn)品而賣(mài)產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題，那么它永遠(yuǎn)只是一個(gè)制造廠，而不是一個(gè)具有高度附加值的品牌。
一切產(chǎn)品、渠道、品牌的出發(fā)點(diǎn)，都源自消費(fèi)者的改變。廈門(mén)櫥柜廠家需要承受得起時(shí)間、行業(yè)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的鑒定和考驗(yàn)。作為無(wú)形資產(chǎn)的品牌價(jià)值，既基于優(yōu)秀產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)，也得益于消費(fèi)者的口口相傳，更與行業(yè)表現(xiàn)、櫥柜廠家社會(huì)責(zé)任等密切相關(guān)。廠家、產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，比以往任何時(shí)候都更加緊密。
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