【導(dǎo)讀】近年來(lái), 廈門家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是愈演愈烈,正所謂有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于廈門櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō),既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而今市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn),促銷戰(zhàn)以及品牌戰(zhàn)等等已是司空見(jiàn)慣。
近年來(lái)， 廈門家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是愈演愈烈，正所謂有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于廈門櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而今市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)以及品牌戰(zhàn)等等已是司空見(jiàn)慣，不過(guò)在近段時(shí)間品牌戰(zhàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較激烈，那么面對(duì)品牌戰(zhàn)，廈門櫥柜企業(yè)該如何做好品牌戰(zhàn)略呢？
無(wú)論是價(jià)格挑戰(zhàn)還是銷量考驗(yàn)都是廈門櫥柜企業(yè)必須經(jīng)歷的“磨難”。在這種情況下，廈門櫥柜企業(yè)不能為了提升銷量就忘記了最終贏得市場(chǎng)靠的還是“產(chǎn)品”。因此，把精力都放在促銷上，倒不如靜下心來(lái)設(shè)計(jì)一條營(yíng)銷之道，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品，記住企業(yè)，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。至于“銷量”，如今的消費(fèi)者看重的不是產(chǎn)品價(jià)格有多低，而是產(chǎn)品有多好。
許多櫥柜企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這與櫥柜是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，廈門櫥柜行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往櫥柜企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。廈門櫥柜企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
當(dāng)下，櫥柜品牌數(shù)量不斷增加，廈門櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。同時(shí)，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越個(gè)性化、多樣化和豐富化。對(duì)于廈門櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的市場(chǎng)機(jī)遇也就是發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細(xì)分市場(chǎng)，為這一新的市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，最大化的滿足他們的需求，并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象，與目標(biāo)顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，最終實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。
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