【導(dǎo)讀】如今,廈門櫥柜行業(yè)普遍存在一個現(xiàn)象,就是喜歡在價格上含糊其辭,往往通過促銷打折活動把價格打得很“懸”,讓消費者難以明晰產(chǎn)品的真實價格。而今,消費者日趨理性,明碼標(biāo)價成為櫥柜行業(yè)未來一大趨勢,依目前廈門市場的的發(fā)展來看,明碼實價還是有一些難度的。
如今，廈門櫥柜行業(yè)普遍存在一個現(xiàn)象，就是喜歡在價格上含糊其辭，往往通過促銷打折活動把價格打得很“懸”，讓消費者難以明晰產(chǎn)品的真實價格。而今，消費者日趨理性，明碼標(biāo)價成為櫥柜行業(yè)未來一大趨勢，依目前廈門市場的的發(fā)展來看，明碼實價還是有一些難度的。
明碼實價能讓櫥柜等家具的價格透明了，顛覆了以往行業(yè)不規(guī)范、不透明的定價規(guī)則，改變了顧客跟導(dǎo)購員討價還價的“行業(yè)陋習(xí)”。 同時，還可以讓消費者避免在廈門家具賣場之間跑來跑去比價格，遠(yuǎn)離虛假折扣，不再被商家五花八門的促銷活動所迷惑，讓錢花得實實在在。然而，好處多多的“明碼實價”卻偏偏受冷落。不僅廈門櫥柜企業(yè)表示“難以接受”，消費者也懷疑“明碼實價是不是代表明碼低價了”。
業(yè)內(nèi)人士分析：“廈門櫥柜行業(yè)目前沒有辦法做到全國統(tǒng)一價。比較深層次的原因是家具的物流成本相當(dāng)高。而且，市場是消費者培育出來的，廈門消費者的習(xí)慣普遍于討價還價。要做明碼實價需要櫥柜企業(yè)很長一段時間的堅持。我們要把價格變成消費者選擇的第二要素，明碼實價就會有極大的成果。但是如果仍然以價格為訴求的話，要走上明碼實價這條路就有點坎坷”。
此外，在廈門，櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴(yán)重，價格戰(zhàn)激烈殘酷，執(zhí)行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的。廈門櫥柜行業(yè)要想明碼實價，前提是必須解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓價格戰(zhàn)回歸理性。
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