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【導讀】廈門衣柜市場上,長久的促銷已經(jīng)跟風,使得“價格戰(zhàn)”逐漸出現(xiàn)。促銷,說到底就是陽光下的“價格戰(zhàn)”,促銷也已成為“價格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。
廈門衣柜市場上,長久的促銷已經(jīng)跟風,使得“價格戰(zhàn)”逐漸出現(xiàn)。促銷,說到底就是陽光下的“價格戰(zhàn)”,促銷也已成為“價格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。有業(yè)內(nèi)人士毫不隱諱地指出,目前衣柜業(yè)的惡性價格競爭,導致終端零售價被市場“綁架”,消費者唯低價是從,經(jīng)銷商以“價格戰(zhàn)”為能事,衣柜廠家以低層次的價格競爭為生存之道,這都是廈門市場的“硬傷”。
如今的家居行業(yè),價格戰(zhàn)泛濫,但消費者卻并不是那么買賬。對廈門衣柜企業(yè)而言,每一個企業(yè)都有自身獨特之處,這是自身在競爭中的最大特點,單純的以價格吸引客戶并不能讓廈門衣柜企業(yè)走遠,因為消費者始終關注的還是產(chǎn)品本身的質量。
數(shù)據(jù)表明,廈門衣柜行業(yè)已發(fā)展到了洗牌期,即在紛雜的廈門衣柜品牌中優(yōu)勝劣汰。可以肯定地說,單靠追求低價競銷只能走進死胡同。比較理想的成熟市場競爭,當然是在于質量的競爭、品牌的競爭和服務的競爭。低價確實可以吸引到一部分消費者的市場需求,但用戶需求是會升級的,越做越低端的產(chǎn)品和品牌沒有持續(xù)的生命力。

而且,低價競爭的結果背離了產(chǎn)品的價值,質量難保證、企業(yè)難盈利、行業(yè)難發(fā)展,最后對人對己都沒好處。廈門衣柜企業(yè)要走長遠發(fā)展之路,就必需停止市場上永無休止的低價戰(zhàn)爭。行業(yè)要前進,市場要穩(wěn)定,企業(yè)還需回到產(chǎn)品的本質上來,提升質量和產(chǎn)品性能,才是廈門家居市場競爭的關鍵所在。
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