【導(dǎo)讀】在目前廈門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下,很多廈門(mén)衣柜企業(yè)為了塑造品牌付出了不菲的代價(jià),比如尚品宅配邀請(qǐng)周迅代言,索菲亞邀請(qǐng)舒淇代言等等。那么這些衣柜企業(yè)的明星代言營(yíng)銷(xiāo)模式是否有著關(guān)鍵作用呢?
在目前廈門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，很多廈門(mén)衣柜企業(yè)為了塑造品牌付出了不菲的代價(jià)，比如尚品宅配邀請(qǐng)周迅代言，索菲亞邀請(qǐng)舒淇代言等等。那么這些衣柜企業(yè)的明星代言營(yíng)銷(xiāo)模式是否有著關(guān)鍵作用呢？
很多廈門(mén)衣柜企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，衣柜企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，而在廈門(mén)衣柜品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。殊不知，明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷(xiāo)量并沒(méi)有必然的因果關(guān)系。
請(qǐng)明星代言是一個(gè)長(zhǎng)期、立體的投資工程，沒(méi)有2-3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費(fèi)最少要200萬(wàn)元以上，再加上后期制作和廣告推廣費(fèi)用，少說(shuō)也要幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元，如果沒(méi)有足夠的資金支撐，建議廈門(mén)衣柜企業(yè)不要輕易考慮請(qǐng)明星代言。而且請(qǐng)明星代言的產(chǎn)品多數(shù)為中高端衣柜產(chǎn)品，也并非所有廈門(mén)衣柜企業(yè)都適合。
從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。但是當(dāng)廈門(mén)衣柜企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，他們更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問(wèn)題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。
從觀察可以得知，現(xiàn)在，很多廈門(mén)衣柜企業(yè)把明星代言當(dāng)成了品牌推廣的不二法寶。不過(guò)，高潮退后，廈門(mén)衣柜企業(yè)也應(yīng)該冷靜思考，一個(gè)企業(yè)的成功，始終離不開(kāi)其根本——產(chǎn)品，明星代言等宣傳推廣手段，只能起到輔助作用。
地址：廈門(mén)集美北工業(yè)區(qū)僑英路
677-
681棟境城名匠
電話(huà)：13328761028
全國(guó)消費(fèi)服務(wù)熱線(xiàn)
地址：廈門(mén)集美北工業(yè)區(qū)僑英路
677-
681棟境城名匠
電話(huà)：13328761028
全國(guó)消費(fèi)服務(wù)熱線(xiàn)
地址：廈門(mén)集美紅星美凱龍5樓E8602
電話(huà)：13328761028
全國(guó)消費(fèi)服務(wù)熱線(xiàn)
