【導(dǎo)讀】如今,廈門櫥柜行業(yè)普遍存在一個(gè)現(xiàn)象,就是喜歡在價(jià)格上含糊其辭,往往通過促銷打折活動(dòng)把價(jià)格打得很“懸”,讓消費(fèi)者難以明晰產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)格。而今,消費(fèi)者日趨理性,明碼標(biāo)價(jià)成為櫥柜行業(yè)未來一大趨勢(shì),依目前廈門市場(chǎng)的的發(fā)展來看,明碼實(shí)價(jià)還是有一些難度的。
如今，廈門櫥柜行業(yè)普遍存在一個(gè)現(xiàn)象，就是喜歡在價(jià)格上含糊其辭，往往通過促銷打折活動(dòng)把價(jià)格打得很“懸”，讓消費(fèi)者難以明晰產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)格。而今，消費(fèi)者日趨理性，明碼標(biāo)價(jià)成為櫥柜行業(yè)未來一大趨勢(shì)，依目前廈門市場(chǎng)的的發(fā)展來看，明碼實(shí)價(jià)還是有一些難度的。
明碼實(shí)價(jià)能讓櫥柜等家具的價(jià)格透明了，顛覆了以往行業(yè)不規(guī)范、不透明的定價(jià)規(guī)則，改變了顧客跟導(dǎo)購員討價(jià)還價(jià)的“行業(yè)陋習(xí)”。 同時(shí)，還可以讓消費(fèi)者避免在廈門家具賣場(chǎng)之間跑來跑去比價(jià)格，遠(yuǎn)離虛假折扣，不再被商家五花八門的促銷活動(dòng)所迷惑，讓錢花得實(shí)實(shí)在在。然而，好處多多的“明碼實(shí)價(jià)”卻偏偏受冷落。不僅廈門櫥柜企業(yè)表示“難以接受”，消費(fèi)者也懷疑“明碼實(shí)價(jià)是不是代表明碼低價(jià)了”。
業(yè)內(nèi)人士分析：“廈門櫥柜行業(yè)目前沒有辦法做到全國統(tǒng)一價(jià)。比較深層次的原因是家具的物流成本相當(dāng)高。而且，市場(chǎng)是消費(fèi)者培育出來的，廈門消費(fèi)者的習(xí)慣普遍于討價(jià)還價(jià)。要做明碼實(shí)價(jià)需要櫥柜企業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間的堅(jiān)持。我們要把價(jià)格變成消費(fèi)者選擇的第二要素，明碼實(shí)價(jià)就會(huì)有極大的成果。但是如果仍然以價(jià)格為訴求的話，要走上明碼實(shí)價(jià)這條路就有點(diǎn)坎坷”。
此外，在廈門，櫥柜產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈殘酷，執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)就等于將價(jià)格公之于眾，雖對(duì)消費(fèi)者而言是件好事，但這一底牌一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲知，并以更低價(jià)格面市，對(duì)銷售的打擊是致命的。廈門櫥柜行業(yè)要想明碼實(shí)價(jià)，前提是必須解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓價(jià)格戰(zhàn)回歸理性。
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