【導(dǎo)讀】在目前廈門市場的競爭下,很多廈門衣柜企業(yè)為了塑造品牌付出了不菲的代價,比如尚品宅配邀請周迅代言,索菲亞邀請舒淇代言等等。那么這些衣柜企業(yè)的明星代言營銷模式是否有著關(guān)鍵作用呢?
在目前廈門市場的競爭下，很多廈門衣柜企業(yè)為了塑造品牌付出了不菲的代價，比如尚品宅配邀請周迅代言，索菲亞邀請舒淇代言等等。那么這些衣柜企業(yè)的明星代言營銷模式是否有著關(guān)鍵作用呢？
很多廈門衣柜企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，衣柜企業(yè)的品牌形象就會有所提升，而在廈門衣柜品牌形象提升的同時也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。
請明星代言是一個長期、立體的投資工程，沒有2-3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費最少要200萬元以上，再加上后期制作和廣告推廣費用，少說也要幾百萬甚至上千萬元，如果沒有足夠的資金支撐，建議廈門衣柜企業(yè)不要輕易考慮請明星代言。而且請明星代言的產(chǎn)品多數(shù)為中高端衣柜產(chǎn)品，也并非所有廈門衣柜企業(yè)都適合。
從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達(dá)。但是當(dāng)廈門衣柜企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時，他們更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。
從觀察可以得知，現(xiàn)在，很多廈門衣柜企業(yè)把明星代言當(dāng)成了品牌推廣的不二法寶。不過，高潮退后，廈門衣柜企業(yè)也應(yīng)該冷靜思考，一個企業(yè)的成功，始終離不開其根本——產(chǎn)品，明星代言等宣傳推廣手段，只能起到輔助作用。
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